Chi come me legge riviste di settore straniere, probabilmente le avrà già viste in giro. Ma vederle sparse in ogni dove anche sui media italiani, è molto diverso. La campagna è stata ideata e realizzata a livello internazionale da Leo Burnett e adattata per il nostro paese dalla filiale italiana. E proprio per il nostro paese il claim per il lancio di Game Boy Advance è assolutamente nuovo: "Pure Gaming Without Limits".1
I soggetti degli spot che si sono iniziati a vedere dal mese scorso sono due: il primo, intitolato "Airport2", vede protagonista un ragazzo in fila per i controlli di imbarco in aeroporto. Ovviamente l’unica cosa che fa mentre è in attesa è quella di giocare col suo inseparabile Game Boy Advance. Talmente inseparabile che quando si tratta di doverlo mettere sul nastro dell’X-Ray Inspector, per non separarsi dal suo divertimento preferito e dover interrompere la partita, si sdraia anche lui sul nastro, sotto lo sguardo incredulo degli addetti al controllo.
Il medesimo concetto di inseparabilità dalla piccola console portatile è espresso, in maniera ancor più eloquente, dal secondo soggetto, intitolato "Gents3": un ragazzo entra, ovviamente sempre giocando col suo Game Boy Advance, in un bagno pubblico. E, sotto gli occhi allibiti di un addetto alle pulizie, fa i suoi bisogni senza servirsi delle mani, troppo impegnate a giocare.
La musica è quella originale dei videogame Nintendo per Game Boy Advance: nel primo è quella del gioco F -Zero, nel secondo del celeberrimo Super Mario Advance.
Nei prossimi giorni partirà anche la pianificazione radiofonica, frutto della creatività di Leo Burnett Italia. Due i soggetti, intitolati rispettivamente "Fucilazione" e "Tristo Mietitore". Il copy è Paolo Lentini, il Direttore Creativo Sergio Rodriguez.
Due sono anche i soggetti della prossima campagna affissioni: "Cup" e "Parachute". Anche in questo il concetto centrale è quello di coinvolgimento che il piccolo Game Boy Advance provoca nel giocatore. Eloquente in Parachute, l’immagine del paracadutista schiantatosi al suolo per essere rimasto troppo coinvolto nel gioco e non aver aperto il paracadute.
La campagna pubblicitaria Game Boy Advance, realizzata sotto la supervisione di Sandro Benedettini, responsabile marketing e comunicazione, è la prima vera uscita in ordine di tempo per Nintendo Italia, la filiale appena aperta nel nostro paese sotto la guida di Andrea Persegati. L’obiettivo è quello di lanciare anche da noi una console che in Europa, durante le ultime festività natalizie, ha superato i 3 milioni di pezzi venduti e il cui prezzo, dal mese di febbraio, è stato portato a 99 euro, con un taglio del 20% rispetto al precedente.
Già subito dopo il lancio, avvenuto in Giappone nel marzo dello scorso anno, Game Boy Advance è diventata la console portatile più venduta in Europa con 500.000 unità andate a ruba solo nella prima settimana. Si prevede che Nintendo, a chiusura dell’esercizio finanziario fissato a marzo 2002, venderà in tutto il mondo 23.5 milioni di unità di Game Boy Advance e Game Boy Color.
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